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让广告融入用户生活
带来真实的商业成效

今日头条手机新闻客户端亚搏体育app网址简介

用户多、智能、精准、数据透明、投放门槛适中

在广告主预算有限的情况下,今日头条是移动广告的第一选。

广告形式:信息流 图片
收费模式:cpc计费

 
2018年今日头条投放刊例价
1.今日头条 精准竞价广告价格
 
落地页广告
 
广告位置
信息流
小图
组图
大图
视频
详情页
内涵段子
最低广告预算
计费方式
普通竞价
0.2元/点击CPC
100元/计划
4元/千次展示CPM

目标转化成本竞价

仅限信息流

1元/提交订单OCPC
1000元/计划
1元/拨打电话OCPC

 

APP直接下载广告
 
广告位置
信息流
小图
组图
大图
视频
详情页
内涵段子
最低广告预算
计费方式
普通竞价
0.2元/点击CPC
100元/计划
4元/千次展示CPM

目标下载成本竞价

仅限信息流

1.5元/APP下载OCPC
1000元/计划

 

文章广告
 
广告位置
信息流
小图
组图
大图
视频
最低广告预算
计费方式
普通竞价
0.2元/点击CPC
100元/计划
4元/千次展示CPM

 

普通竞价CPC:适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式,可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。需要有较高的亚搏体育app网址和数据优化技巧与经验。


目标转化成本竞价OCPC:适合希望获取大量转化效果数据,且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品,实际预算可能会高于5万。基础原理:通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上,这意味着如果初期一个转化成本100元,前期测试就需要24000元广告预算,然后进行数据优化,再投入80000元,从而实现56元一个转化成本,1840个转化的的目标。


*以上价格钧为竞价起步价,实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。

以某装修公司的广告举例:

在信息流小图位置以0.5元点击竞价,100元预算,创建落地页广告计划。
  或
在详情页组图位置以8元/千次展示CPM竞价,200元预算,创建落地页广告计划。
      或
在内涵段子大图位置10元一个提交订单的目标成本竞价,1000元预算,创建落地页广告计划。
          或
在信息流视频位置以0.3元点击竞价,100元预算,落地页广告计划。
                或
在信息流小图位置以0.4元点击竞价,300元预算,创建APP下载广告计划。
                      或
在信息流组图位置以5元一个下载的目标成本竞价,2000元预算,创建APP下载广告计划。


精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的亚搏体育app网址需求。
可以精准的向目标消费者展示广告,并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量,向更多消费者展示广告的投放需求,不适合精准竞价广告。

精准竞价广告计费原理:

简单的说,出价更高的广告主可以获得更优先的展示,获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价,可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。(例如,广告主A出价0.3,广告主B出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告,成交价格是0.42;然后是广告主D,成交价格是0.41;然后是广告主C,成交价格是0.31;最后是广告主A,成交价格是0.3)。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的,以今日头条竞价广告系统实际价格为准。
精准竞价广告与谁竞价?

与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价,但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素,系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题,而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告,无论是第一支广告,还是最后一支广告,广告都是精准的,而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说,今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样,必须出高价才能获得有效点击。
精准竞价广告的劣势:

操作较复杂,需要操作者具备一定的精准竞价亚搏体育app网址基础,通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定,随机展示。




2.今日头条 品牌展示通投广告刊例\价格

 

 


品牌展示通投广告适合全国推广、更强调品牌宣传的亚搏体育app网址需求,在短时间内获得巨大的广告曝光量、展示量。不能向特定人群展示广告,类似传统广告的包天包位置,广告以CPD计费,但承诺广告展示数量。




3.今日头条 优先展示广告 GD

 


优先展示广告介于精准竞价广告与品牌展示广告之间。比品牌展示广告更精准,比精准竞价广告展示数量更多。可以按城市投放广告,广告展现位置可以得到一定保证,不会像竞价广告一样随机展示,也不需要一次性投入非常多的广告预算。按天按展示量购买,例如北京7月18日500个大图CPM。

GD保量广告的可购买数量根据今日头条广告系统动态浮动,需提前查询。




4.城市频道 品牌展示广告价格\刊例(不承诺展示量,包天包位置)

 

 


举例:如果选择了石家庄城市频道的首页投放广告。投放当天的任意时间,任何用户点击石家庄城市频道标签后,在首页都可以看到广告。可以理解为包天包位置购买广告,同一个广告位一天只能有一个广告主投放广告。



5.区域定向启动\开屏 品牌展示广告价格\刊例(不承诺展示量)

 

 

 

定向说明
静态3秒
不可点击
静态3秒
可点击
动态4秒
不可点击
动态4秒
可点击
甘肃\新疆\贵州\江西\云南\安徽\山西\广西\辽宁\重庆\黑龙江\内蒙古\吉林\天津
120,000
 
 
180,000
180,000
270,000
四川\河南\江苏\浙江\山东\广州\深圳
320,000
480,000
480,000
720,000
湖北\河北\陕西\湖南\福建
200,000
300,000
300,000
450,000
西藏\海南\宁夏\青海
40,000
60,000
60,000
90,000
北京 \上海 \广东
480,000
720,000
720,000
1,080,000

 

1、区域定向开屏广告是从7轮全国定向开屏广告其中取出的1轮,只可提前7天确认可购买资源量;

2、按定向区域的省份综合情况划分为5档分别售卖;

3、该省份的省会及副省级城市,在该省份档位降一档售卖;

4、其他地级市,在该省份档位降二档;

5、第5档为最低价位;

6、单价为单独定向一地的价格,如需增加定向区域按所在区域定价进行叠加;

7、覆盖区域不能重叠,同一日期内,如果购买地级市则不能购买全省,但各地域之间不冲突;

8、具体定向的城市请提前沟通确认;

以上各种计费方式均不接受按篇计价的软文投放。软文广告需按上述价格收费,请谅解。


 

精准投放和广告展示量巨大是今日头条竞价广告最大的特点

广告主常见问题ABC

 

为什么今日头条竞价亚搏体育app网址很精准?与其他新闻APP的精准竞价广告有什么区别?

广告精准投放的前提是可以更多的了解用户兴趣、喜好和需求。

所有新闻APP了解用户兴趣和需求,主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型,阅读时间、频次,地理位置分析用户。

一个人经常从书店借书,即便他不和书店老板有任何交流,书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用今日头条阅读数篇文章,今日头条广告系统会记录分析这些数据,从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月,数据是不精准的。但今日头条早在2013年就为用户提供服务,长期跟踪用户数据,形成庞大且精准的海量数据库。截止到2016年9月底,日活跃用户数6300万人,月活跃用户数1.35亿人使用今日头条,累计用户数5.8亿,人均日使用时间超过76分钟,人均日启动次数约9次。

更重要的是,今日头条与其他新闻APP不同,不是半路出嫁。从今日头条诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样,个性化新闻推荐。不信?可以随便找几个人同时打开今日头条APP,看到的新闻内容都不一样,都是用户感兴趣的。

能个性化推荐新闻,就能个性化推荐广告。要实现这样的效果,不是一朝一夕的,需要长时间的海量用户数据作为基础。
 

很多广告主问,是否可以把广告展示在特定的板块下?

如汽车、金融、教育、游戏、娱乐、女性、军事等等。

今日头条精准广告系统没有采用这种效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容,就看不到广告,这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走,主动展示给目标用户,而不是“坐等”。

聪明的广告跟着用户走,主动展示给目标用户,而不是“坐等”。

今日头条精准广告系统,会根据用户平时阅读新闻的习惯,结合大数据系统,为每一个用户定义非常复杂的特性标签,为用户画像。今日头条精准广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户,所以无论目标用户看哪个板块的新闻,都可以将广告展示给他。 人的兴趣与需求是多样的,一个股票用户,看金融板块新闻没问题,也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者,在他浏览游戏、军事新闻时,也可以向他展示股票广告。

广告主会问,我需要在每个板块都投放广告吗?预算会大幅增加吧?不会的!

因为今日头条的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。不信?可以随便找几个人同时打开今日头条APP,你们看到的新闻内容和广告绝对不会一模一样。

如果说有1000人同一时间进入股票板块,可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告,也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看,也可以向他展示游戏广告。
 

广告是展示在信息流第4位吗?

准确的说今日头条APP信息流广告只展现在每一屏的第4位。

如何理解呢?请打开今日头条APP,然后跟我说的做!

打开今日头条APP后,默认显示“推荐”栏目下的新闻。请从上到下第数,广告会显示在第4条(或第4条是普通的新闻)。如何判断广告?带有“蓝色广告字样“的就是广告。

然后手指点屏幕下拉。请从上到下数,广告会显示在第4条。然后再下拉,再从上到下数,广告还会显示在第4条。以此类推...所以,请不要被您投放的广告展示在信息流第4位这样的话误导!

决定今日头条信息流广告价值(价格)的重要因素之一是:“刷新次数”(下拉次数),也可以理解广告是在第几屏展示出的。每一次下拉刷新,只会显示1条广告,或不显示。
 

竞价广告,出多少钱,广告显示的更靠前?

早上起床听广播,可以听到广告。出门坐电梯,在电梯上可以看到广告。进入地铁,有地铁广告。出地铁,有路边广告。进入公司打开电脑,有PC广告。中午出去吃饭,收到传单广告。下班约好友吃饭,还可以看到广告。晚上回家又可以看到若干次广告,睡觉前看看今日头条,还能看到广告。

哪一条广告最有价值?是早上起来的广播广告吗?广播广告因为第一个呈现在消费者面前,就会更贵吗?

人们是用手机呈现的特点是随时随地,碎片化。除了睡觉,其他时间都有可能使用今日头条看新闻。早上在今日头条上看到的新闻价值,不一定就高于晚上睡觉前在今日头条上看到的广告的价值。

投放今日头条精准竞价广告重要策略之一是:潜在消费者所在场景和时间。例如交友广告,可能晚上投放广告效果要比早上好的多。

 

为什么看不到我投放的精准竞价广告?

恶意点击广告怎么办?

今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。

如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户,那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。

我符合以上投放人群的条件,还是看不到广告,为什么?此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元,每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后,广告自动下线。

那么巧合,我为什么就不在2000次点击之内的用户呢?这与亚搏体育app网址人群规模有关,符合以上条件的人群在几百万级别,1000元广告预算对比几百万的潜在用户,首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数,自己看到广告的概率会提升。

为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢?今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断,展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。

如果想恶意点击某条广告,首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制,恶意点击某条的广告所付出的成本,远远高于给广告主造成的伤害。

 

今日头条广告如何收费?

今日头条广告收费分:精准竞价广告,和品牌展示广告

精准竞价广告按CPC点击竞价收费,或CPM千次展示竞价收费。CPC计费:0.2元起竞价。CPM计费:4元起竞价。广告主需提前预充值1万元,开通今日头条竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。

品牌展示广告按照CPM展示收费(固定单价)。根据购买量和投放城市范围不同,CPM单价不同。

 

如何在内涵段子、西瓜视频上投放广告?

内涵段子和西瓜视频是今日头条旗下的2个APP。

可以通过今日头条广告后台投放内涵段子和西瓜视频上的广告,也是CPC、CPM计费,与今日头条APP一样。
 

如何保证在今日头条上投放的广告,效果更好?

在Feed新闻信息流广告里,今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者。今日头条广告的核心基础是竞价广告,出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者。竞价广告的价格是动态的,随时在变化,没有固定价格。这需要广告主根据自身实际情况,使用合适的投放策略,根据数据反馈,随时优化亚搏体育app网址。

如果把今日头条比喻成一把刻刀,那么所有广告主都可以使用这把刻刀,但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解,和足够的投放经验的基础上。

对于经验丰富的广告主可以拿来就用,达到理想的广告效果。对于经验不足的广告主,我们提供完整的解决方案,实现理想的广告效果。

 

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